|
|
 |
|
10 Gründe, warum Ihre Schriftart wichtig ist
4. Schrift atmet. Durch den "Durchschuss", den "Zeilenabstand". Wenn Sie e-Mail-Marketing betreiben wissen Sie, dass die Darstellung
variiert: Oft können Sie hier die Wirkung optimieren.
5. Schriften erzeugen Stimmungen.
Spendenorganisationen müssen "arm" erscheinen. Opulente Schriften
erzeugen kognitive Dissonanz beim Adressaten: Kaum merkliche
Fragezeichen, ob denn das Geld richtig eingesetzt werde. Rolex und
Gucci müssen genau entgegengesetzt denken. Schriften für
Hochzeitskarten und Todesfälle unterscheiden sich bewusst, denn sie
sollen eine Stimmung unterstützen.
6. Schrift erzeugt auch Atmosphäre.
Hier wirken die vielen Satzzeichen und Hilfszeichen: Sternchen,
Ausrufezeichen, Klammern, Gedankenstriche, Unterstreichungen,
Anführungszeichen... Jedes ist ein Instrument. Tipp: Schreiben Sie alle
Sätze mit einem Ausrufezeichen hintereinander. Welche davon könnten
auch ohne Ausrufezeichen stehenbleiben?
7. Schrift ist Hintergrund. Wenn die Schrift den Leser anspringt, tritt die Botschaft in den Hintergrund. Was man an
Aufmerksamkeit erzeugt, fordert man zugleich an erhöhter Konzentration des Lesers.
Zurück | Weiter
|
|
|
