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10 Gründe, warum Ihre Schriftart wichtig ist
Die
Schriftart verändert die Response im Vergleich mit anderen kreativen
Elementen nur minimal. Solange sie klar und aufgeräumt ist, verrichtet
sie einen guten Dienst. Aber dennoch lohnt es sich - gerade angesichts
der technisch offenbar geforderten Einheits-Schrift im eMail-Marketing
- von Zeit zu Zeit über die Schriftart nachzudenken. Der große, vor
nicht langer Zeit leider verstorbene, US-Direktmarketer Ray Jutkins hat
einmal 10 Eigenschaften von Schriftschnitten aufgezählt, die oft
vernachlässigt werden.
1. Schrift vermittelt einen ersten Eindruck.
Entscheidend ist: Sie vermittelt. Ein Katalog ohne Text ist sinnlos.
Ein Katalog mit schlecht lesbarem Text verliert Geld. Ein Katalog mit
widersprüchlichen Schnitten erzeugt Irritation. Ein Katalog mit
variierenden Schriften verliert an Führung.
2. Schrift hat Persönlichkeit. Klein oder groß, mager, halbfett oder fett. Aber wie Persönlichkeiten heute gebrochen sind,
verändert sich die Schrift - mit der Zielgruppe. Oder mit der Botschaft, die übermittelt werden soll.
3. Schrift hat Klang. Wer GROSS oder fett
schreibt, brüllt. Wer brüllt, wird nicht unbedingt besser verstanden.
Ein Tipp: Reihen Sie einfach alle fetten oder groß geschriebenen
Wörter, Teilsätze oder Sätze aneinander und lesen Sie laut vor, welche
Botschaft damit transportiert wird. Ist es das, was Sie dem Kunden
mitteilen wollen? Stimmt das Bild, das Sie damit wecken?
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