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Was ist der Unterschied zwischen der Einmal-,
Mehrfachnutzung und dem Kauf von Fremdadressen?
Unter
der Einmalnutzung versteht man die einmalige, meist schriftliche
Nutzung von Adressen. Werden die Adressen für Werbeaussendungen genutzt
und reagiert der Empfänger nicht auf diese Sendung, darf die Adresse
auch nicht weiter kontaktiert und muss vom Werbetreibenden gelöscht
werden.
Bei der Mehrfachnutzung muss in der Anmietvereinbarung definiert
werden, wie oft und über welchen Zeitraum die Adressen für werbliche
Aktionen genutzt werden dürfen. Entsprechend dieser
Nutzungsvereinbarung kann der Werbende seine Direktmarketing-Aktionen
an diese Empfänger richten. Sinnvoll ist diese Art der Adressnutzung
bei mehrstufigen Werbeaktionen, so zum Beispiel für "Mail-Mail-Call".
Der große Vorteil der Mehrfachnutzung liegt darin, dass der
Wiedererkennungswert von Marke, Produkt, Firmennamen und Firmenlogo
erheblich gesteigert wird, das Ergebnis erfolgsversprechender und die
Adressmietung günstiger ist.
Sowohl bei der Einfachnutzung als auch bei der Mehrfachnutzung dürfen
die verwendeten Adressen nicht in den Adressbestand des werbenden
Unternehmens übernommen werden, sondern müssen gemäß den
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